สูง ซีด และหล่อเหลา: ทำไมผู้ชายเอเชียถึงใช้ผลิตภัณฑ์ ฟอกสีผิว มากขึ้น

Jose อายุ 19 ปีเป็นนักศึกษาวิทยาลัยในเมือง Puerto Princesa ประเทศฟิลิปปินส์

ในวันเรียนปกติ หลังจากที่เขาตื่นนอน เขาอาบน้ำ ขัดผิวกายด้วยสบู่ที่ทำจากมะละกอ ( Carica papaya ) ซึ่งเป็นผลไม้ที่กล่าวกันว่ามีคุณสมบัติในการทำให้ผิวขาว หลังจากนั้น เขาทาโลชั่นบำรุงผิวหน้า และก่อนที่จะไปโรงเรียนในที่สุด เขาใช้ครีมกันแดด SPF 30 อีกครั้งพร้อมกับคุณสมบัติไวท์เทนนิ่งบนใบหน้าและแขนของเขา

Jose เป็นหนึ่งในคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่ฉันพบในงานชาติพันธุ์วิทยาของฉัน โดยเป็นส่วนหนึ่งของโครงการChemical Youth Projectซึ่งเป็นโครงการวิจัยที่พยายามจัดทำเอกสารและทำความเข้าใจสารเคมีต่างๆ ที่คนหนุ่มสาวใช้ในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่เครื่องสำอางไปจนถึงบุหรี่

การฟอกสีผิวของผู้หญิงเป็นเรื่องธรรมดาในฟิลิปปินส์และส่วนอื่นๆ ในเอเชียและทั่วโลกมาช้านาน แต่ในขณะที่ทำงานในโครงการนี้ ฉันรู้สึกทึ่งกับความจริงที่ว่าชายหนุ่มเองก็ใช้ผลิตภัณฑ์ฟอกสีฟันอยู่มากมาย และผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้แพร่หลายในร้านค้าปลีกต่างๆ ตั้งแต่ห้างสรรพสินค้าไปจนถึงส่าหรี เล็กๆ หรือร้านค้าในละแวกใกล้เคียง

แต่การพัฒนานี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในฟิลิปปินส์เช่นกัน การศึกษาในปี 2015พบว่าความชุกของการใช้ผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวของนักศึกษามหาวิทยาลัยชายใน 26 ประเทศที่มีรายได้ต่ำและปานกลางคือ 16.7% ตัวเลขดังกล่าวสูงขึ้นในหลายประเทศในเอเชีย: 17.4% ในอินเดีย 25.4% ในฟิลิปปินส์และ 69.5% ในประเทศไทย

เฉพาะในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเพียงอย่างเดียว อุตสาหกรรมเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายอยู่ที่ประมาณ 2.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559 สารฟอกขาวน่าจะเป็นส่วนประกอบสำคัญของตัวเลขนี้ ผลการศึกษาในปี 2010รายงานว่า 61% ของเครื่องสำอางทั้งหมดในอินเดียมีผลทำให้ผิวขาวขึ้น

มุมมองของความขาว

เราเข้าใจปรากฏการณ์นี้อย่างไร? ประการแรก ต้องชี้ให้เห็นว่าความชอบผิวขาว แม้กระทั่งในหมู่ผู้ชายมีอยู่ในหลายพื้นที่ของเอเชียตั้งแต่สมัยโบราณ

ในญี่ปุ่นเฮอัน (794 ถึง 1185 AD) และหมิงประเทศจีน (1368-1644) ชายหนุ่มรูปงามถูกอธิบายว่ามีผิวขาวหรือซีด ในมหากาพย์ของฟิลิปปินส์เรื่องหนึ่งที่ไม่ระบุชื่อ ฮีโร่ปิดหน้าของเขาด้วยโล่เพื่อไม่ให้แสงอาทิตย์ “ลดหน้าตาที่หล่อเหลาของเขา”

นักวิจัยได้แนะนำว่า ในหลายสังคม ผิวขาวเป็นเครื่องหมายของความแตกต่างทางชนชั้น ในหนังสือ Living Color ปี 2012 ของเธอ Nina Jablonski นักมานุษยวิทยาชาวอเมริกันอธิบายว่า:

ผิวสีแทนเป็นสัญลักษณ์ของชนชั้นอภิสิทธิ์ที่รอดพ้นจากการทำงานนอกบ้าน … คนผิวคล้ำถูกเลิกจ้างเพราะพวกเขาเป็นชนชั้นแรงงานที่ทำงานกลางแดด

คนอื่น ๆ ได้แนะนำว่าความสัมพันธ์ของความขาวกับความบริสุทธิ์นั้นขัดแย้งกับแนวคิดที่ว่าผิวขาวหมายถึงความเหนือกว่าทางวิญญาณและทางกายภาพ

อาจเป็นไปได้ว่าการเผชิญหน้าในยุคอาณานิคมให้ความหมายอื่นแก่ผิวขาวทำให้เป็นเครื่องหมายของความแตกต่างทางเชื้อชาติไม่ใช่แค่ชนชั้น ตัวอย่างเช่น ชาวฟิลิปปินส์มักเรียกคนอเมริกันว่าเป็น ” พี่น้องสีน้ำตาลตัวน้อย ” ซึ่งแสดงถึงความเป็นพี่น้องกันที่ไม่เท่ากันตามความสูงและสีผิว

การเปลี่ยนแนวคิดเรื่องความเป็นชายหมายความว่าการเป็นผู้ชายจะไม่เข้ากันกับการใช้เครื่องสำอางอีกต่อไป บาซูกิ มูฮัมหมัด/รอยเตอร์

แต่นักวิชาการบางคนยังชี้ว่าคนเอเชียจำนวนมากไม่จำเป็นต้องปรารถนา “ความขาวแบบคอเคเซียน” แต่เป็น ” ความขาวแบบสากล ” ที่ก้าวข้ามเชื้อชาติและบ่งบอกถึงการเคลื่อนย้ายข้ามพรมแดนของประเทศ

เช่นเดียวกับการเกิดขึ้นของ ” เมโทรเซ็กช วล ” (ผู้ชายในเมืองที่ชอบความสนใจที่เกี่ยวข้องกับผู้หญิงและชายรักร่วมเพศ) การเพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์ฟอกสีฟันเฉพาะสำหรับผู้ชายอาจอธิบายได้จากการเปลี่ยนแปลงทางประชากรและสังคมที่ก่อให้เกิดมุมมองของร่างกาย ตามคำกล่าวของนักสังคมวิทยาชาวอังกฤษ คริส ชิลลิง “โครงการที่ควรทำและบรรลุผลสำเร็จโดยเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ในตนเองของแต่ละบุคคล”

นอกจากนี้ยังสามารถนำมาประกอบกับแนวคิดที่เปลี่ยนแปลงไปของความเป็นชายซึ่งไม่เข้ากันกับการใช้เครื่องสำอางหรือผลิตภัณฑ์เพื่อความงามอีกต่อไป

สัญญากับผลข้างเคียง

ทุกวันนี้ บริษัทเครื่องสำอางต่างๆ ได้สร้างเงื่อนไขเหล่านี้ด้วยการโฆษณาแบบสื่อกลางและเต็มไปด้วยดารา ในอินเดีย ชารุค ข่าน ซูเปอร์สตาร์บอลลีวูดเป็นข่าวพาดหัวด้วยการสนับสนุนครีมฟอกสีผิวที่ “ยุติธรรมและหล่อเหลา” ในปี 2551

ในเกาหลีใต้ ซุปเปอร์สตาร์เคป็อปโปรโมตแบรนด์พื้นบ้านเช่นThe Face Shop และ Etude Houseและทำหน้าที่เป็นทูตแห่งสุนทรียภาพชายเกาหลี: เพรียวบาง ดูอ่อนเยาว์ และผิวขาว

แม้ว่าการดูแนวโน้มในอดีตและระดับโลกเหล่านี้จะเป็นเรื่องที่ชาญฉลาด แต่การดูผู้ใช้แต่ละรายและบทบาทของผลิตภัณฑ์ฟอกสีฟันในชีวิตก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน

ไอคอน K-pop ชายของเกาหลีใต้ได้รับการเกณฑ์จากบริษัทเครื่องสำอางของประเทศแล้ว Bobby Yip/Reuters

ในงานภาคสนามของฉัน ฉันได้พบกับชายหนุ่มจำนวนมากที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการรับรู้ถึงผลประโยชน์ทางสังคมและเศรษฐกิจ: ตัวแทนคอลเซ็นเตอร์วัย 20 ปี Edwin ต้องการดึงดูดใจสาวๆ ให้มากขึ้น

ในส่วนของเขา โฮเซ่อยากจะเป็นพนักงานต้อนรับบนเครื่องบินสักวันหนึ่ง เขาบอกฉันว่า “ถ้าคุณเป็นคนผิวขาว คุณจะสังเกตเห็นได้ชัดเจน และนั่นจะทำให้คุณได้เปรียบ”

สมมติฐานของพวกเขาพบการสนับสนุนเชิงประจักษ์ในการศึกษาที่ชี้ให้เห็นว่าผู้ชายที่มีผิวสี แทน มีแนวโน้มที่จะได้งานที่ได้ค่าตอบแทนสูงกว่า ในสภาพแวดล้อมที่คนหนุ่มสาวมีร่างกายเป็น “ทุน”เท่านั้น การใช้การปรับเปลี่ยนเป็นสิ่งที่เข้าใจได้

แต่จากมุมมองด้านสาธารณสุข การเพิ่มจำนวนผลิตภัณฑ์ฟอกสีฟันทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับประสิทธิภาพและความปลอดภัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศแถบเอเชียที่ไม่มีกฎระเบียบที่เข้มงวด

สำหรับผลกระทบที่สัญญาไว้ทั้งหมด แท้จริงแล้วไม่มีข้อพิสูจน์ว่าผลิตภัณฑ์จำนวนมากใช้งานได้จริงและหลายผลิตภัณฑ์มีผลข้างเคียงที่ร้ายแรง ตัวอย่างเช่น ปรอทเป็นพิษที่ทราบกันดี แต่ก็ยังพบได้ในผลิตภัณฑ์ฟอกสีผิวในอินเดียแม้ว่าจะห้ามใช้มานานแล้วในหลายประเทศก็ตาม

ถูกมั้ย?

นอกจากความกังวลเรื่องสุขภาพแล้ว การอภิปรายทางศีลธรรมยังดำเนินต่อไป ด้วยการกำหนดวิธีที่ผู้คนมองผิวของพวกเขา – และผิวของผู้อื่น – สีของผิวซึ่งกำหนดโดยยีน อาชีพ และไลฟ์สไตล์ จะกลายเป็นอีกชั้นหนึ่งของความไม่เท่าเทียมกันหรือไม่?

และเช่นเดียวกับประเด็นทางสังคมอื่นๆ ก็มีการคัดค้าน ทั่วเอเชีย ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ท้าทาย ” ลัทธิสีนิยม ” ที่พวกเขาต้องอยู่ด้วย ตัวอย่างเช่น Blogger Aswasthi Thomas เพิ่งประกาศว่า :

ฉันเป็นคนอินเดีย ฉันผิวคล้ำ และฉันไม่สนใจ

แต่สิ่งที่บางครั้งแคมเปญเหล่านี้ลืมไปก็คือการแสวงหาความแตกต่างผ่านรูปลักษณ์ภายนอกนั้นน่าจะเก่าแก่พอๆ กับมนุษยชาติ และไม่น่าจะหายไปโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นประโยชน์ต่อผู้คนในชีวิตประจำวัน

ถึงกระนั้น เมื่อความปรารถนาเพื่อความสมบูรณ์แบบของผิวหนังกลายเป็นสินค้ามากขึ้น และเมื่อผิวหนังต้องอยู่ภายใต้สารเคมีจำนวนมาก จุดเกี่ยวกับการยับยั้งชั่งใจและการสะท้อนกลับถูกนำมาใช้อย่างดี

แท้จริงแล้ว ในขณะที่ผู้ชายและผู้หญิงจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ยอมรับแนวคิดที่ว่า “ความเป็นธรรมคือรูปหล่อ” เราจึงจำเป็นต้องพูดคุยให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับแรงจูงใจที่รับประกันปรากฏการณ์ของความขาวใสของผิว และความหมายของ (ผิวที่ไม่สวย)